الإدارة الاستراتيجية للتسويق
برنامج مهني تطبيقي يركز على الإدارة الاستراتيجية للتسويق، بهدف تعزيز القدرات التجارية وتحسين قيمة العميل والأداء في السوق.
- النوع
- Professional
- المستوى
- Advanced
- المدة
- 5 days
- طريقة التقديم
- In person, Live online, In-house
- اللغات
- English, Arabic
يطور برنامج الإدارة الاستراتيجية للتسويق القدرة على مواءمة القرارات التسويقية مع استراتيجية المؤسسة والظروف التنافسية وخلق القيمة على المدى الطويل.
يتناول البرنامج التحليل الاستراتيجي للسوق والميزة التنافسية وجاذبية العملاء والقطاعات والتموضع وخيارات المحفظة وتخصيص الموارد والأداء التسويقي.
ويتعلم المشاركون كيفية تحويل الأولويات الاستراتيجية إلى خيارات تسويقية متكاملة وخطط تنفيذ قابلة للقياس.
الأهداف
ربط استراتيجية التسويق بالتوجه الاستراتيجي للمؤسسة.
تحليل الأسواق والمنافسين من منظور استراتيجي.
تقييم جاذبية القطاعات وخيارات التموضع الاستراتيجي.
تطوير خيارات تسويقية استراتيجية متكاملة.
تحويل الاستراتيجية التسويقية إلى أولويات تنفيذ قابلة للقياس.
مخرجات التعلم
إجراء تحليل تسويقي استراتيجي منظم.
تحديد مصادر الميزة التنافسية والتميّز.
تقييم الأسواق المستهدفة وبدائل التموضع.
تطوير الأولويات التسويقية الاستراتيجية وخيارات الموارد.
تحديد مقاييس لمتابعة الأداء التسويقي الاستراتيجي.
لمن هذا البرنامج
مديرو التسويق.
كبار المتخصصين في التسويق.
مديرو تطوير الأعمال.
مديرو المنتجات والمحافظ.
المديرون المسؤولون عن النمو الاستراتيجي في الأسواق.
وحدات البرنامج
1. المنظور الاستراتيجي للتسويق
التسويق واستراتيجية المؤسسة
التوجه الاستراتيجي
خلق القيمة
أهداف النمو
2. التحليل الاستراتيجي للسوق
جاذبية السوق
تحليل البيئة
اتجاهات العملاء
الفرص والتهديدات الاستراتيجية
3. الاستراتيجية التنافسية
تحليل المنافسين
الميزة التنافسية
التميّز
التموضع الاستراتيجي
4. التجزئة والاستهداف الاستراتيجي
جاذبية القطاعات
ربحية العملاء
أولويات الأسواق المستهدفة
اعتبارات المحفظة
5. الخيارات التسويقية الاستراتيجية
عرض القيمة
استراتيجية المنتجات والخدمات
استراتيجية التسعير
خيارات القنوات والاتصال
6. التنفيذ والرقابة الاستراتيجية
تخصيص الموارد
المبادرات الاستراتيجية
مؤشرات الأداء التسويقي
المراجعة والتكيف
المنهجية
يجمع البرنامج بين أطر التسويق الاستراتيجي والتحليل التنافسي والحالات السوقية وتمارين اتخاذ القرار. ويطور المشاركون خيارات تسويقية استراتيجية ويختبرونها في ضوء أولويات مؤسسية واقعية.
التقييم
يشمل التقييم تمارين للتحليل الاستراتيجي للسوق ومهمة تطبيقية ختامية تتطلب تطوير وتبرير توجه تسويقي استراتيجي لمؤسسة أو وحدة أعمال محددة.
الشهادة
Certificate of Completion
لمؤسستكم
يمكن تنفيذ هذا البرنامج لمؤسسة أو فريق أو جهة واحدة، وتكييفه وفق سياقكم والمشاركين وأهدافكم.
يُحدَّد نطاق التنفيذ المؤسسي وتكلفته بشكل منفصل، ولا يتم حجزه من هذه الصفحة.
الدورات القادمة
لا توجد مواعيد مجدولة حالياً.
الحاجات المؤسسية التي يلبيها
مجالات خبرة ذات صلة
قدرات ذات صلة
التدريب والتطوير المهني
تعلم مهني منظم يطور المعرفة والمهارات والقدرات المرتبطة بالأدوار الوظيفية.
الاستشارات والخدمات الاستشارية
دعم استشاري منظم في الاستراتيجية والحوكمة والأداء والتحول واتخاذ القرار المؤسسي.