الإدارة الاستراتيجية للعلامة التجارية
برنامج مهني تطبيقي يركز على الإدارة الاستراتيجية للعلامة التجارية، بهدف تعزيز القدرات التجارية وتحسين قيمة العميل والأداء في السوق.
- النوع
- Professional
- المستوى
- Advanced
- المدة
- 5 days
- طريقة التقديم
- In person, Live online, In-house
- اللغات
- English, Arabic
يطور برنامج الإدارة الاستراتيجية للعلامة التجارية القدرة على إدارة العلامات باعتبارها أصولاً استراتيجية طويلة الأجل تدعم التميّز والنمو والقيمة المؤسسية.
يتناول البرنامج قيمة العلامة واستراتيجية المحفظة والتموضع وهندسة العلامة وقرارات التوسع وتجربة العميل وحوكمة العلامة والأداء على المدى الطويل.
ويتعلم المشاركون كيف تؤثر الخيارات الاستراتيجية للعلامة في الموقع السوقي وكيف يمكن للمؤسسات تعزيز قيمة العلامة مع المحافظة على الملاءمة والاتساق.
الأهداف
إدارة العلامات التجارية من منظور استراتيجي طويل الأجل.
تقييم قيمة العلامة ومصادرها.
تطوير خيارات متكاملة للتموضع ومحفظة العلامات.
تقييم هندسة العلامة وقرارات التوسع.
تعزيز حوكمة العلامة وإدارة الأداء طويل الأجل.
مخرجات التعلم
تقييم الدور والقيمة الاستراتيجية للعلامة.
تحديد محركات قيمة العلامة.
تقييم بدائل التموضع والمحفظة.
تقييم هندسة العلامة وفرص التوسع.
تطوير توصيات استراتيجية لتعزيز قيمة العلامة.
لمن هذا البرنامج
مديرو العلامات التجارية.
كبار متخصصي التسويق.
مديرو وقيادات التسويق.
مديرو المنتجات والمحافظ.
المهنيون المسؤولون عن التطوير الاستراتيجي للعلامات.
وحدات البرنامج
1. المنظور الاستراتيجي للعلامة
العلامات كأصول استراتيجية
خلق قيمة العلامة
التوجه طويل الأجل للعلامة
العلامة واستراتيجية المؤسسة
2. قيمة العلامة
الوعي
الجودة المدركة
الارتباطات الذهنية
الولاء والتوصية
3. التموضع الاستراتيجي للعلامة
السياق التنافسي
القطاعات المستهدفة
نقاط الاختلاف
خيارات التموضع الاستراتيجية
4. هندسة ومحفظة العلامات
العلامات المؤسسية وعلامات المنتجات
منهج العلامة الواحدة
منهج محفظة العلامات
أدوار العلامات في المحفظة
5. نمو العلامة والتوسعات
توسعات العلامة
الفئات الجديدة
مخاطر إضعاف العلامة
فرص النمو
6. حوكمة وأداء العلامة
معايير العلامة
صلاحيات القرار
مقاييس صحة العلامة
المراجعات الاستراتيجية للعلامة
المنهجية
يجمع البرنامج بين أطر العلامات الاستراتيجية وتحليل قيمة العلامة وحالات المحافظ وتمارين التموضع. ويقيم المشاركون البدائل الاستراتيجية ويطورون توصيات لتنمية العلامة على المدى الطويل.
التقييم
يشمل التقييم تمارين للتحليل الاستراتيجي للعلامة ومهمة تطبيقية ختامية تتطلب تقييم الموقع الاستراتيجي لعلامة وتطوير توصيات لتعزيز قيمتها طويلة الأجل.
الشهادة
Certificate of Completion
لمؤسستكم
يمكن تنفيذ هذا البرنامج لمؤسسة أو فريق أو جهة واحدة، وتكييفه وفق سياقكم والمشاركين وأهدافكم.
يُحدَّد نطاق التنفيذ المؤسسي وتكلفته بشكل منفصل، ولا يتم حجزه من هذه الصفحة.
الدورات القادمة
لا توجد مواعيد مجدولة حالياً.
الحاجات المؤسسية التي يلبيها
مجالات خبرة ذات صلة
قدرات ذات صلة
التدريب والتطوير المهني
تعلم مهني منظم يطور المعرفة والمهارات والقدرات المرتبطة بالأدوار الوظيفية.
الاستشارات والخدمات الاستشارية
دعم استشاري منظم في الاستراتيجية والحوكمة والأداء والتحول واتخاذ القرار المؤسسي.