التخطيط التسويقي وتحليل السوق
برنامج مهني تطبيقي يركز على التخطيط التسويقي وتحليل السوق، بهدف تعزيز القدرات التجارية وتحسين قيمة العميل والأداء في السوق.
- النوع
- Specialist
- المستوى
- Advanced
- المدة
- 5 days
- طريقة التقديم
- In person, Live online, In-house
- اللغات
- English, Arabic
يطور برنامج التخطيط التسويقي وتحليل السوق القدرة على تحويل المعلومات السوقية الموثوقة إلى خطط تسويقية منظمة ومبنية على الأدلة.
يتناول البرنامج تعريف السوق وتحليل العملاء وتقييم المنافسين ومسح البيئة وتفسير البحوث وتحديد الأهداف والخيارات الاستراتيجية وتخطيط الإجراءات وقياس الأداء.
ويتعلم المشاركون كيفية تشخيص الوضع السوقي وتحويل النتائج إلى أولويات ومبادرات وضوابط تسويقية عملية.
الأهداف
تطوير منهجيات منظمة لتحليل السوق.
تفسير معلومات العملاء والمنافسين والبيئة.
تحديد أهداف تسويقية مبنية على الأدلة.
تحويل التحليل إلى استراتيجيات وإجراءات تسويقية عملية.
وضع مقاييس لمتابعة أداء الخطة التسويقية.
مخرجات التعلم
تعريف وتحليل السوق ذي الصلة.
تقييم عوامل العملاء والمنافسين والبيئة.
تحويل الأدلة السوقية إلى دلالات استراتيجية واضحة.
إعداد خطة تسويقية منظمة.
تحديد الإجراءات والمسؤوليات والمقاييس التسويقية المناسبة.
لمن هذا البرنامج
متخصصو التسويق.
مخططو ومحللو التسويق.
مديرو المنتجات والخدمات.
متخصصو تطوير الأعمال.
المديرون المسؤولون عن تخطيط السوق ومبادرات النمو.
وحدات البرنامج
1. إطار التخطيط التسويقي
غرض التخطيط التسويقي
عملية التخطيط
الآفاق الزمنية للتخطيط
التخطيط المبني على الأدلة
2. تحليل السوق والبيئة
تعريف السوق
حجم السوق واتجاهاته
مسح البيئة
الفرص والتهديدات
3. تحليل العملاء والمنافسين
احتياجات العملاء
سلوك الشراء
ملفات المنافسين
المقارنة التنافسية
4. الأهداف والاستراتيجية التسويقية
تشخيص الوضع
الأهداف التسويقية
التجزئة والاستهداف
التموضع والخيارات الاستراتيجية
5. تخطيط الإجراءات التسويقية
المبادرات التسويقية
المزيج التسويقي
الموارد والمسؤوليات
الجداول الزمنية
6. القياس والمراجعة
المقاييس التسويقية
مستهدفات الأداء
المتابعة
مراجعة الخطة وتعديلها
المنهجية
يجمع البرنامج بين أطر تحليل السوق وتفسير البحوث وقوالب التخطيط والحالات العملية. ويبني المشاركون بصورة تدريجية خطة تسويقية تبدأ من تشخيص السوق وتنتهي بالتنفيذ والقياس.
التقييم
يشمل التقييم تمارين لتحليل السوق ومهمة تطبيقية ختامية تتطلب إعداد خطة تسويقية منظمة ومدعومة بأدلة سوقية ذات صلة.
الشهادة
Certificate of Completion
لمؤسستكم
يمكن تنفيذ هذا البرنامج لمؤسسة أو فريق أو جهة واحدة، وتكييفه وفق سياقكم والمشاركين وأهدافكم.
يُحدَّد نطاق التنفيذ المؤسسي وتكلفته بشكل منفصل، ولا يتم حجزه من هذه الصفحة.
الدورات القادمة
لا توجد مواعيد مجدولة حالياً.
الحاجات المؤسسية التي يلبيها
مجالات خبرة ذات صلة
قدرات ذات صلة
التدريب والتطوير المهني
تعلم مهني منظم يطور المعرفة والمهارات والقدرات المرتبطة بالأدوار الوظيفية.